گسترش فناوری‌های نوین ارتباطی و اطلاعاتی و رشد قابل توجه امکان پذیری ها و خدمات دهی که شبکه ها یا رسانه های اجتماعی با استفاده از این فناوری ها در اختیار کاربران قرار می‌دهند، سبب شده است تا شهروندان عصر اطلاعات بیش از هر زمان دیگری بر فرآیند ارتباطات اثر بگذارند، رسانه‌های جدید را برگزینند و با طرح خواسته‌های، آرا و نظرات خود، تحلیل مناسبات جامعه و قدرت روند گزینش و برجسته‌سازی اخبار را در رسانه‌های جریان اصلی ( (Mainstreتحت تاثیر قرار دهند.