سقزرووداو- برای رسانه ها، ۴ نقش یا کارکرد اساسی یعنی: نقش خبری و اطلاع رسانی، نقش راهنمايی و ايجاد همبستگی اجتماعی، نقش آموزشی و انتقال ميراث فرهنگی و همچنین نقش تفریحی و سرگرمی تعریف شده است و رسانه ها از این طریق بر زوایای مختلف جامعه و افراد و عرصه های مختلف از جمله افکار عمومی تاثیر می گذارند.